Varför arbeta med miljöanpassad produktutveckling?

Texterna på denna sida är huvudsakligen tagna ur boken "Ekodesign - praktisk vägledning" (IVF-skrift 00819, 116 sidor). Boken ger en mera fullständig bild av problemställningen, och presenterar mallar och exempel för det praktiska arbetet.

Introduktion


Forskning har visat att miljöanpassad produktutveckling endast har införts i väldigt begränsad omfattning i industrin och att det finns olika hinder för införandet. Stora hinder är brist på engagemang från ledningen, dålig översikt över miljörelaterade kostnader och liten kunskap om fördelarna med att införa miljöanpassad produktukveckling. Många företag behandlar miljöfrågan genom att utse en person som har kunskap om eller är intresserad av miljöfrågor, till miljöansvarig. Denna person förväntas sedan föreslå hur företaget skall handla på miljöområdet. De flesta av dessa åtgärder handlar om att följa gällande lagar eller t.ex. implementera miljöledningssystem, men det finns pengar att tjäna på att vara proaktiv. För att handla proaktivt krävs andra incitament som t.ex. ökad försäljning, förstärkt varumärke eller minskade produktionskostnader.

Fördelar med att införa miljöanpassad produktutveckling kan bl.a. vara:

Nationella miljömål


Den svenska riksdagen har antagit femton miljömål. Målen är av typen frisk luft, skyddande ozonskikt, levande skogar osv. För att nå miljömålen har man börjat ta fram arbetspaket och politiska strategier på olika samhälleliga plan och inom olika branscher. Många aktiviteter har påbörjats och kommer att öka i omfattning framöver. En tydlig signal är lagstiftning om producentansvar för elektronik vilket innebär att producenten är ansvarig för resthanteringen av produkten. Ett annat styrmedel är den så kallade gröna skatteväxlingen, som är en förskjutning av skattetrycket från arbete mot resurser, t ex energi, bränslen och material. Ett tredje exempel är satsningarna på miljöanpassat inköp och miljöanpassad upphandling inom stat och kommun, som innebär att miljöaspekter ska beaktas vid inköp och val av leverantör. Europakommissionen håller t.ex. på att ta fram en handbok i miljöanpassad offentlig upphandling, och då offentlig upphandling omfattar ca. 12% av EU's bruttonationalprodukt kan handboken få ett stort inflytande på marknaden. Även kemikaliepolitiken kommer att skärpas med fortsatt fokus på riskvärderingar. Läs mer om miljömålen på Naturvårdsverkets hemsida, www.naturvardsverket.se.
Den möjliga inverkan från integrerad produktpolitik (Integrated Product Policy, IPP), som fokuserar på miljöanpassad produkutveckling och konsumentinformation, kan också komma att ändra inställningen hos både producenter och konsumenter.

Långsiktighet och stimulans i produktutvecklingen
Samhället kommer alltmer tvingas att inrikta sig på en hållbar utveckling. Det innebär att företag som utvecklar produkter som är anpassade för detta får ett konkurrensförsprång. För att utveckla hållbara produkter och affärskoncept krävs innovativt tänkande. Miljöanpassad produktutveckling kan alltså bli ett sätt att stimulera framtagningen av innovationer och öka ny-tänkandet i företaget.

Ett företags intressenter

Det är många aktörer som på olika sätt har intresse av hur ett företag sköts.

Säljargument
Företagskunder och myndigheter har i allt större utsträckning inbegripit miljökrav i sin inköpspolitik. Även hos konsumenter har miljömedvetenheten ökat, exempelvis har marknadsandelen för ekologiska livsmedel stigit kraftigt. Miljöhänsyn har därmed blivit ett marknadsföringsargument för många produkter. Ett sätt att informera om och marknadsföra sina produkter är att miljömärka dem på något sätt.

Positiv företagsanda
Ett bra företag med en meningsfull verksamhet stimulerar till motiverade insatser från personalen. En aktivitet som kan öka medarbetarnas motivation är arbetet för en ekologiskt hållbar utveckling inom företaget. Nyckeln till att åstadkomma förändringar är ofta företagsledare med personligt engagemang.

Besparingar
Miljöanpassad produktutveckling handlar till stor del om resurseffektivitet. Blir företagets produktionsprocesser mer material- och energisnåla, kan pengar sparas genom minskad förbrukning av råvaror, vatten och energi. Besparingar kan också göras med så kallade gröna avgifter, miljöavgifter. Kostnaderna för avfallshantering och transporter kan även de sänkas.

Goda exempel
Här presenteras några exempel på företag som tjänat på att handla proaktivt i miljöfrågor.

Företag

Produkt

Miljöförbättring

Ekonomisk förbättring

Kodak

Engångskamera

Minskad resursanvändning och minskat avfall

Innehar 50-60% av den globala marknaden för engångskameror

Xerox

Kopiator

Minskad energi- och materialanvändning samt minskat avfall. Ökad livslängd genom återanvändning.

Besparingar på $65 miljoner (1996) i Europa och $250 miljoner i USA tack vare minskade kostnader för råmaterial och komponenter

Fisher&Paykel

Diskmaskin

Minskad vatten-, energi och diskmedelsanvändning. Möjlighet att diska i enbart halva maskinen. Konstruerad för enkel demontering.

Stora försäljningsframgångar. Mer positiv företagsprofil. Ökat åtagande, engagemang och ökad tillfredställelse hos de anställda. Fördelar för kunderna i form av minskad vatten-, energi- och diskmedelsanvändning..

Crawford Hansford & Kimber

Kretskort

Minskad användning av processkemikalier. Blyfritt lod.

Förbättrad innovationsförmåga and ökad konkurrenkraft utan extra kostnad. Kundfördelar genom att kunna erbjuda miljöanpassade kretskort.

AMP

Miljöutbildning för hela bolaget

Två exempel är dels en besparing på $450 000 per år genom att avlägsna koppar och EDTA från avloppsvattnet  och dels minskad användning av PCB, vilket minskade kundernas kostnader för avfallshantering och ökade deras belåtenhet. De totala besparingarna genom initiativ för miljöanpassad produktutveckling 1996 var nästan $5 miljoner.

Till början

Ansvarig: Carl Gunnar Bergendahl
© IVF  Ändrad senast 2002-01-25